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- 作 者：桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔，威廉·维尔斯著；桂世河改编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787300171807
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第1篇 巨变时代的不变原理 1
第1章 营销传播新视域 3
第2章 整合品牌传播 29
第2篇 品牌的不变原理 57
第3章 营销传播是如何奏效的 59
第4章 市场细分与目标受众选择 88
第5章 营销传播战略性调研 118
第6章 营销传播战略计划 144
第3篇 优秀的创意实务 175
第7章 创意 177
第8章 方案撰写 209
第9章 视觉传播 238
第4篇 优秀的媒介实务 269
第10章 媒介概况 271
第11章 传统媒介 298
第12章 数字媒介 333
第13章 媒介计划与购买 362
第5篇 整合营销传播与全方位传播原理 397
第14章 公共关系 399
第15章 直接反应营销传播 426
第16章 促销 455
第17章 整合营销传播总览 481
第18章 营销传播效果评估 510
附录 537