广告学原理与实务英文版第9版

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第1篇巨变时代的不变原理 1

第1章营销传播新视域 3

第2章整合品牌传播 29

第2篇品牌的不变原理 57

第3章营销传播是如何奏效的 59

第4章市场细分与目标受众选择 88

第5章营销传播战略性调研 118

第6章营销传播战略计划 144

第3篇优秀的创意实务 175

第7章创意 177

第8章方案撰写 209

第9章视觉传播 238

第4篇优秀的媒介实务 269

第10章媒介概况 271

第11章传统媒介 298

第12章数字媒介 333

第13章媒介计划与购买 362

第5篇整合营销传播与全方位传播原理 397

第14章公共关系 399

第15章直接反应营销传播 426

第16章促销 455

第17章整合营销传播总览 481

第18章营销传播效果评估 510

附录 537

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