- 作 者：王新刚，黄静主编
- 出 版 社：上海：华东师范大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787567504974
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第一章 品牌概述 1
第一节 品牌的内涵 3
第二节 品牌的特征及作用 7
第三节 品牌与产品 10
第四节 品牌的分类 13
第二章 品牌定位 18
第一节 品牌定位概述 20
第二节 品牌定位的步骤 23
第三节 品牌定位的原则及策略 27
第三章 品牌设计 35
第一节 品牌命名 37
第二节 品牌标识 43
第四章 品牌个性 53
第一节 品牌个性概述 55
第二节 品牌个性特征及价值 59
第三节 品牌个性维度 62
第四节 品牌个性塑造法则及来源 66
第五章 品牌形象 72
第一节 品牌形象概述 74
第二节 品牌形象构成 78
第三节 品牌形象塑造 81
第六章 品牌资产 90
第一节 品牌资产概述 92
第二节 品牌资产构成 94
第三节 品牌资产管理 101
第七章 品牌传播 108
第一节 品牌传播概述 110
第二节 品牌传播步骤 113
第三节 品牌传播媒介 116
第八章 品牌危机 124
第一节 品牌危机概述 126
第二节 品牌危机处理原则 129
第三节 品牌危机沟通体系 133
第九章 品牌延伸 140
第一节 品牌延伸概述 142
第二节 品牌延伸的原则 146
第三节 品牌延伸的决策程序 150
第十章 品牌系统 156
第一节 品牌系统概述 158
第二节 单一品牌策略 162
第三节 主副品牌策略 166
第四节 多品牌策略 170
第十一章 品牌关系 175
第一节 品牌关系概述 177
第二节 品牌关系形成 181
第三节 品牌关系管理 186
第十二章 品牌社群 192
第一节 品牌社群概述 194
第二节 品牌社群的形成 199
第十三章 品牌联合 207
第一节 品牌联合概述 209
第二节 品牌联合策略 213
第三节 品牌联合评价 218
第十四章 品牌国际化 225
第一节 品牌国际化概述 227
第二节 品牌国际化战略模式选择 230
第三节 中国品牌国际化 233
第十五章 网络品牌 241
第一节 网络品牌概述 243
第二节 网络品牌建设 245
第三节 网络品牌资产管理 249
参考文献 255
后记 256