澳门老广告 1920-1970年代视觉分析

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序言 1

一 20世纪初叶至中叶澳门的经济生活 7

二觅寻老广告 19

三老广告研究的学术脉络 19

1大中华地区老广告研究 24

2澳门老广告研究 26

四视觉研究方法 26

1内容分析法 31

2符号学分析法 35

五视觉元素透视 48

六视觉空间侵占 55

七性别角色 55

1性别刻板呈现 63

2谁是主导者 67

3炮竹与美人 75

4模范女人vs.眼中蜜 85

5典型美女 92

八理想生活 99

九消费名人 108

十动物形象 115

十一城市身份 134

结语 143

附录：澳门老商标贴纸与招贴 147

澳门老广告 1920-1970年代 视觉分析