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营销策划  精于思,易于行
  • 作 者:(英)马尔科姆·麦克唐纳,(英)休·威尔森著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787121218132
  • 标注页数:438 页
  • PDF页数:448 页
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第1章 全面了解市场营销过程 1

第2章 营销策划过程1:主要步骤 17

第3章 营销策划过程2:消除困惑 50

第4章 实施市场营销审计1:客户与营销审计 69

第5章 实施市场营销审计2:产品审计 113

第6章 制定市场营销的目标和战略 160

第7章 整合营销传播计划 203

第8章 销售计划 243

第9章 定价计划 276

第10章 多渠道计划:建立销售渠道 299

第11章 客户关系管理策略 334

第12章 营销策划中的执行问题 360

第13章 衡量营销策划的有效性 395

第14章 有序的营销策划系统 415

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