- 作 者：段广建主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787121114298
- 标注页数：266 页
- PDF页数：278 页
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第1章 广告概述 1
1.1 广告基本知识 2
1.2 广告的历史与发展 5
1.3 广告的分类 10
1.4 广告的要素 14
本章小结 16
复习思考题 17
实训题 18
第2章 广告心理 21
2.1 广告心理概述 22
2.2 广告设计与公众心理 28
2.3 广告心理策略 34
本章小结 42
复习思考题 42
实训题 44
第3章 广告调查 46
3.1 广告调查的作用和内容 47
3.2 广告调查的程序和方法 50
3.3 广告计划的制定 54
3.4 广告费用的预算 57
本章小结 64
复习思考题 65
实训题 66
第4章 广告创意与策划 68
4.1 广告创意 69
4.2 广告创意思维及操作技巧 76
4.3 广告策划 84
4.4 广告策划书的撰写 90
本章小结 93
复习思考题 94
实训题 95
第5章 广告制作 98
5.1 广告文案 99
5.2 电波型广告制作 114
5.3 印刷广告制作 131
5.4 其他类型广告制作 137
本章小结 142
复习思考题 143
实训题 145
第6章 广告媒体 147
6.1 广告媒体概述 148
6.2 广告媒体的选择 158
6.3 广告媒体组合运用 164
6.4 媒体购买与广告发布 167
本章小结 169
复习思考题 170
实训题 172
第7章 广告策略 174
7.1 广告策略概述 175
7.2 广告产品策略 181
7.3 广告市场策略 187
7.4 广告实施策略 193
本章小结 197
复习思考题 198
实训题 200
第8章 广告效果测评 202
8.1 广告效果概述 203
8.2 广告效果的测定原理 207
8.3 广告效果的测评方法 220
本章小结 229
复习思考题 230
实训题 231
第9章 广告的组织与管理 234
9.1 广告组织 235
9.2 广告管理 244
9.3 广告管理法律 249
本章小结 256
复习思考题 257
实训题 258
附录A中外部分广告节介绍 260
参考文献 263