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- 作 者：王靓，闻小帆主编
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787501976195
- 标注页数：174 页
- PDF页数：180 页
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第一章 网络营销概述 1
第一节 网络营销概念 2
第二节 网络营销与传统营销 11
第三节 网络营销理论基础 18
第四节 网络营销环境 23
第二章 网络市场调研 28
第一节 网络市场调研概述 29
第二节 网络市场调研的步骤与方法 33
第三节 网络商务信息 39
第三章 网络市场与网络消费者 49
第一节 网络市场 50
第二节 网络消费者 53
第四章 网络营销产品与价格策略 65
第一节 网络营销产品与品牌 66
第二节 网络营销价格 72
第五章 网络营销渠道策略 83
第一节 网络营销渠道概述 84
第二节 网络市场中间商 92
第六章 网络促销 106
第一节 网络营销促销概述 107
第二节 网络广告 111
第三节 网络营销站点推广 121
第四节 网络销售促进 128
第七章 网络营销实施与管理 135
第一节 网络营销实施管理 136
第二节 网络营销经营风险控制 140
第八章 企业网站与网络营销 151
第一节 企业营销型网站概述 151
第二节 营销型网站创建 161
第三节 营销型网站策略 167
参考文献 174