- 作 者：诸鸿，陈智勇编著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787300186627
- 标注页数：253 页
- PDF页数：260 页
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第1章 绪论 1
第1节 产品和新产品 1
第2节 新产品开发及其必要性 11
第3节 新产品开发的现代模式 14
第4节 新产品开发的主要阶段 15
第2章 新产品的高附加值和开发风险 21
第1节 新产品的使用价值 21
第2节 新产品的高附加值 27
第3节 新产品开发风险 31
第4节 新产品开发过程中的障碍分析 33
第3章 新产品开发战略 40
第1节 新产品开发战略 40
第2节 新产品开发战略的制定 46
第3节 市场细分、目标市场和产品市场定位 56
第4节 新产品开发过程的评价体系 71
第4章 新产品开发策略和组织 82
第1节 新产品开发的关键策略研究 82
第2节 新产品开发的起始点 88
第3节 新产品的寿命和新产品的市场扩散 98
第4节 新产品开发组织管理的特点和组织形式 107
第5章 新产品概念开发 112
第1节 新产品设想的来源 112
第2节 创新构思的形成过程、技法及特点 122
第3节 创新构思的组织措施 144
第4节 新产品概念测试 150
第6章 新产品实体开发 154
第1节 新产品设计 154
第2节 新产品试制 157
第3节 新产品性能测试和市场性评价 159
第4节 新产品鉴定 160
第5节 新产品设计的功能—价值分析法 161
第7章 新产品的营销组合 173
第1节 新产品产品组合的选择 176
第2节 新产品包装、品牌和伴随服务的选择 180
第3节 新产品广告、销售渠道和定价的选择 193
第8章 新产品市场开发 208
第1节 新产品市场试销 208
第2节 新产品销售预测 218
第3节 新产品批量试生产和上市 227
第4节 新产品上市后的市场调研 234
参考文献 253