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- 作 者：（美）菲利普·凯特奥拉（PhilipR.Cateora），（美）玛丽·吉利（MaryC.Gilly），（美）约翰·格雷厄姆（JohnL.Graham）著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787300175829
- 标注页数：391 页
- PDF页数：409 页
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第1篇 概论 1
第1章 国际营销的范围和挑战 1
第2章 国际营销的全球环境 21
第2篇 全球市场的文化环境 55
第3章 历史与地理——文化的基础 55
第4章 全球市场评估中的文化因素 73
第5章 文化、管理风格与经营方式 98
第6章 政治环境——一个关键问题 129
第7章 国际法律环境——按规则行事 149
第3篇 制定全球营销战略 171
第8章 通过营销调研建立全球视野 171
第9章 全球营销管理——计划和组织 199
第10章 面向消费者的产品和服务 222
第11章 面向企业的产品和服务 251
第12章 国际营销渠道 270
第13章 整合营销沟通和国际广告 297
第14章 人员推销与销售管理 327
第15章 国际市场定价 349