- 作 者：蒋廉雄著
- 出 版 社：北京：中国社会科学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787516123683
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总序 1
导言 1
第一章 自主品牌研究述评 8
一 引言 8
二 现有研究回顾 9
三 有待明晰的问题 20
四 其他问题 28
五 小结 31
第二章 概念基础与基本主题 37
一 核心概念定义 37
二 基本主题 57
第三章 珠三角地区自主品牌现状分析 67
一 引言 67
二 品牌化水平分析 69
三 品牌发展的行业结构分析 77
四 与省内非珠三角地区的比较 85
五 小结 86
第四章 珠三角、长三角地区自主品牌现状的比较分析 91
一 引言 91
二 品牌化水平比较 92
三 品牌发展的行业结构比较 97
四 市场优势比较 106
五 小结 115
第五章 自主品牌建立的成效与问题 123
一 引言 123
二 成效分析 123
三 问题分析 128
四 小结 144
第六章 自主品牌建立的市场决定机制 148
一 引言 148
二 理论基础与概念模型 148
三 市场决定机制分析 152
四 小结 173
第七章 自主品牌的市场战略边界、市场选择与建立途径 178
一 引言 178
二 需求特征决定的市场战略 178
三 自主品牌建立的途径 186
四 集群、创新与自主品牌建立等关键问题 196
五 小结 201
第八章 自主品牌建立的基本战略 205
一 引言 205
二 基于竞争的差异化战略的适应性问题 206
三 基于顾客期望的原型化战略 210
四 影响自主品牌基本战略形成的相关因素 219
五 小结 227
第九章 代工企业的市场战略 231
一 引言 231
二 代工市场战略的形成 231
三 转变市场战略的内在障碍 234
四 可选择的市场战略 236
五 小结 240
第十章 区域品牌的建立与协同营销战略 243
一 引言 243
二 区域品牌的概念、特征及其含义 245
三 区域品牌形象及其形成机理 248
四 区域形象营销的战略框架 256
五 区域品牌资产的概念与测量 261
六 通过营销协同发展区域品牌资产 266
七 小结 273
第十一章 自主品牌建立中的政府角色与策略 278
一 引言 278
二 政府的现行政策和行动 279
三 关于政府角色的现有观点 293
四 政府角色的定位 296
五 政府作为“积极影响者”的策略 298
六 小结 314
后记 318