- 作 者：吕璐主编
- 出 版 社：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787566307330
- 标注页数：285 页
- PDF页数：295 页
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学习情境一 认识国际市场营销 1
项目一 理解市场营销的核心内涵 1
项目二 领会国际市场营销的概念 4
项目三 了解国际市场营销理念的产生与发展 8
项目四 迎接国际市场挑战 12
学习情境二 训练国际市场营销人员的基本素质 21
项目一 训练国际市场营销人员的职业操守 21
项目二 训练国际市场营销人员的职业心态 25
项目三 了解国际市场营销的习俗与礼仪 29
学习情境三 分析国际市场营销的环境 39
项目一 分析国际市场营销与社会文化的关系 39
项目二 分析国际市场营销的经济环境 46
项目三 分析国际市场营销的政治与法律环境 54
项目四 分析国际市场营销的外汇与金融环境 64
项目五 分析国际自然环境与绿色营销 75
学习情境四 制订国际市场营销的战略计划 85
项目一 分析国际营销环境 85
项目二 确定公司使命 93
项目三 制订战略目标 102
项目四 制订增长战略 109
学习情境五 组织国际市场营销调研 119
项目一 落实国际市场营销调研的内容 119
项目二 制定国际市场营销调研的方案 126
项目三 选择国际市场营销调研的方法 137
学习情境六 选择与打入国际目标市场 155
项目一 了解国际市场细分 155
项目二 评估与选择国际目标市场 162
项目三 国际市场定位 168
项目四 国际市场进入 172
学习情境七 采用国际市场产品策略 185
项目一 设计品牌 185
项目二 设计包装 193
项目三 设计产品组合 199
项目四 开发新产品 204
学习情境八 采用国际市场营销定价策略 215
项目一 识别定价要素 215
项目二 掌握国际市场定价的方法 221
学习情境九 采用国际市场分销策略 235
项目一 选择销售渠道模式 235
项目二 建设销售渠道 243
学习情境十 采用国际市场促销策略 253
项目一 使用国际市场广告策略 253
项目二 使用国际市场人员推销策略 265
项目三 使用国际市场营业推广策略 273
项目四 使用国际市场公共关系策略 278
参考文献 285