- 作 者：陈苡，史豪慧主编
- 出 版 社：广州：暨南大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787811359596
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项目一 营销初探 1
任务1-1 了解市场营销 1
任务1-2 认识营销观念 5
任务1-3 明确营销的基本理论与任务 7
项目二 进行营销调研，分析营销环境 15
任务2-1 分析营销环境 16
任务2-2 制定营销调研任务 22
任务2-3 SWOT分析 26
项目三 分析购买行为，认识顾客 37
任务3-1 认识消费者购买行为和动机 38
任务3-2 认识生产者购买行为和动机 44
任务3-3 理解顾客价值 46
项目四 分析市场机会，制定目标市场策略 58
任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会 59
任务4-2 制定目标市场营销策略 64
任务4-3 制定市场定位策略 68
项目五 制定产品策略 76
任务5-1 分析产品整体概念 76
任务5-2 制定产品组合策略 82
任务5-3 确定产品生命周期 90
任务5-4 制定新产品开发策略 98
任务5-5 制定产品品牌策略 107
任务5-6 制定产品包装策略 113
项目六 制定价格策略 123
任务6-1 了解影响企业定价的因素 124
任务6-2 选择适合企业的定价方法 128
任务6-3 制定企业定价的基本策略 136
任务6-4 制定价格调整策略 147
项目七 制定渠道策略 159
任务7-1 理解分销渠道的概念及功能 160
任务7-2 认识中间商 168
任务7-3 设计、选择与管理分销渠道 180
项目八 制定促销策略 196
任务8-1 认识促销与促销组合 196
任务8-2 制定广告策略 203
任务8-3 制定公共关系策略 207
任务8-4 制定营业推广策略 214
任务8-5 制定人员推销策略 216
任务8-6 制定整合营销传播策略 222