- 作 者：卫军英著；孟茹，张小磊参撰
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787563812387
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
12
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 整合传播理论嬗变 1
第一节 营销传播观念的发展 2
第二节 传统营销传播的困境 9
第三节 整合营销传播的兴起 15
案例分析 21
思考题 25
第二章 整合营销传播方案 27
第一节 整合传播的工作流程 28
第二节 传播目标与战略开发 38
第三节 战术管理与系统优化 46
案例分析 55
思考题 60
第三章 整合分析传播过程 61
第一节 营销传播过程与互动 62
第二节 消费行为及认知转变 71
第三节 基于对象的传播模式 81
案例分析 87
思考题 92
第四章 品牌与消费者关系 93
第一节 整合营销的终极追求 94
第二节 品牌形象与品牌资产 106
第三节 建立稳定的消费关系 112
案例分析 125
思考题 129
第五章 媒介形态与接触点 131
第一节 媒介形态的发展变化 132
第二节 品牌接触的多种途径 137
第三节 有效管理不同接触点 143
案例分析 149
思考题 155
第六章 数据库与直接营销 157
第一节 数据库的建立与使用 158
第二节 直接营销概念与方法 164
第三节 数据库引导直接营销 174
案例分析 181
思考题 184
第七章 广告策略及其管理 185
第一节 广告目标与广告管理 186
第二节 信息战略与创意开发 194
第三节 传播成本与媒体组合 203
案例分析 210
思考题 213
第八章 促销中的偏好建立 215
第一节 销售与偏好建立的概念 216
第二节 销售促进的基本方法 223
第三节 整合传播与销售促进 236
案例分析 241
思考题 245
第九章 整合运用公共关系 247
第一节 公共关系与整合传播 248
第二节 营销公共关系的应用 253
第三节 公共关系计划与操作 258
案例分析 265
思考题 268
第十章 网络广告传播形态 269
第一节 网络传播的起源及特征 270
第二节 网络广告形式及发展 273
第三节 虚拟社区与网络传播 290
案例分析 296
思考题 299
第十一章 设计达成视觉效果 301
第一节 视觉传播与设计展示 302
第二节 产品设计与包装设计 314
第三节 环境设计与展会设计 321
案例分析 330
思考题 333
第十二章 整合营销传播发展趋势 335
第一节 整合障碍与现实局限 336
第二节 整合传播是一种观念 344
第三节 永远的整合营销传播 353
案例分析 355
思考题 362
主要参考文献 363