- 作 者：张凤丽等编著
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787564203139
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第一章 国际市场营销概述 1
学习目标 1
导入案例 1
第一节 国际市场营销的基本概念 2
第二节 国际市场营销的演进和发展 8
第三节 企业开展国际市场营销的动因 12
本章小结 15
案例分析与讨论 15
第二章 国际市场营销环境 18
学习目标 18
导入案例 18
第一节 国际市场营销环境概述 19
第二节 国际市场营销的宏观环境 20
第三节 国际市场营销的微观环境 46
本章小结 52
案例分析与讨论 53
第三章 国际市场营销调研 56
学习目标 56
导入案例 56
第一节 国际市场营销调研概述 59
第二节 国际市场营销调研的类型与内容 62
第三节 国际市场营销调研的程序与方法 66
本章小结 78
案例分析与讨论 79
第四章 国际市场购买行为分析 81
学习目标 81
导入案例 81
第一节 国际市场消费者购买行为分析 82
第二节 国际市场组织购买行为分析 103
本章小结 111
案例分析与讨论 112
第五章 国际目标市场选择与国际市场进入 114
学习目标 114
导入案例 114
第一节 国际市场细分 115
第二节 国际目标市场选择 123
第三节 国际市场定位 129
第四节 国际市场进入 134
本章小结 143
案例分析与讨论 144
第六章 国际市场竞争战略 147
学习目标 147
导入案例 147
第一节 企业竞争的一般战略 148
第二节 市场领导者战略 152
第三节 市场挑战者战略 158
第四节 市场跟随者战略 162
第五节 市场补缺者战略 164
本章小结 169
案例分析与讨论 170
第七章 国际市场产品策略 173
学习目标 173
导入案例 173
第一节 国际市场整体产品概念与产品设计策略 174
第二节 国际市场产品生命周期策略 180
第三节 国际市场新产品开发 186
第四节 国际市场产品品牌和包装策略 191
本章小结 201
案例分析与讨论 202
第八章 国际市场营销定价策略 205
学习目标 205
导入案例 205
第一节 影响国际市场定价的因素 206
第二节 国际市场定价的方法 210
第三节 国际市场营销定价策略 215
本章小结 224
案例分析与讨论 224
第九章 国际市场分销渠道策略 228
学习目标 228
导入案例 228
第一节 国际市场分销渠道概述 229
第二节 国际市场分销渠道中间商的类型 232
第三节 国际市场分销渠道的选择 237
本章小结 243
案例分析与讨论 243
第十章 国际市场促销策略 245
学习目标 245
导入案例 245
第一节 国际市场促销组合策略 246
第二节 国际市场人员推销策略 250
第三节 国际市场广告策略 257
第四节 国际市场营业推广策略 266
第五节 国际市场公共关系策略 275
本章小结 279
案例分析与讨论 280
参考文献 282