包装设计原理

01包装设计中的基础知识 2

1.1包装设计概述 2

1.1.1包装的定义 4

1.1.2包装的功能 4

1.2包装的分类 7

1.2.1按材质分类 7

1.2.2按货物种类分类 14

1.2.3按包装形状分类 18

1.2.4按风格分类 19

02包装设计的策略流程 26

2.1包装设计的策略流程 26

2.1.1调查与分析 26

2.1.2制定设计构思 29

案例解析：利用卡漫图形打造趣味性的食品包装 34

2.1.3详细的制作流程 35

2.2包装设计的制作规范 37

2.2.1欧盟包装规范 37

2.2.2日韩包装规范 38

2.2.3中国包装规范 40

案例解析：具有鲜活灵动感的日本包装设计 41

课后实践：蜕变后的百威啤酒包装设计 42

03了解各种包装的设计理念 44

3.1零售包装的设计理念 44

3.1.1零售包装在市场中的独占性 44

3.1.2零售包装的设计策略 45

案例解析：强调高档品质的红酒包装 49

3.2系列化包装的设计理念 50

3.2.1系列包装在市场中的重要性 50

3.2.2系列包装的设计策略 55

案例解析：建立统一印象的系列包装展示 59

3.3绿色包装的创意理念 60

3.3.1国际对于绿色包装的重视性 60

3.3.2绿色包装的设计策略 61

案例解析：彰显生态意识的绿色包装设计 63

课后实践：具有变化感的系列包装设计 64

04包装设计中的视觉传达元素 66

4.1图形设计元素 66

4.1.1图形要素的分类 66

案例解析：图形组合打造精美的食品包装设计 71

4.1.2图形的设计原则 72

案例解析：独具艺术效果的食品包装设计 76

4.2文字设计元素 77

4.2.1常用包装字体的设计结构特点 77

案例解析：利用可爱字体表现儿童食品包装的趣味性 82

4.2.2文字的个性化应用 83

案例解析：具有中国传统韵味的包装设计 85

4.3色彩设计元素 86

4.3.1包装设计中的色彩对比法则 86

案例解析：利用冷暖对比表现活力之感的饮料包装 89

4.3.2掌握包装设计中的配色准则 90

课后实践：给人真实感受的食品包装设计 92

05包装设计中的创意思维 94

5.1创意思维在包装中的作用 94

5.1.1吸引注意力 94

5.1.2激发兴趣 96

5.1.3诱发联想 97

5.1.4满足情感需要 98

案例解析：彰显创意思维的啤酒酒杯包装设计 99

5.2包装设计的思维方法 100

5.2.1暗示心理 100

案例解析：突出产品形象的食品包装设计 103

5.2.2联想与寓意 104

5.2.3扩散思维 108

5.2.4超前思维 109

5.2.5借鉴思维 110

案例解析：给人硬朗印象的怀旧包装设计 111

课后实践：诱发食欲的饮品包装设计 112

06包装设计中常用的构图原理 114

6.1如何确保良好的构图质量 114

6.1.1主体与陪衬 114

6.1.2对比与协调 116

6.1.3对称与均衡 118

6.1.4独特与鲜明 119

案例解析：主次明确的蛋糕包装设计 120

6.2多种多样的构图形式 121

6.2.1水平式 121

6.2.2垂直式 122

6.2.3倾斜式 123

6.2.4中心式 124

6.2.5曲线式 125

6.2.6重叠式 126

6.2.7散点式 127

6.2.8综合式 128

案例解析：极具流动感和生命力的包装设计 129

课后实践：给人舒适感与美感的食品包装设计 130

07包装结构的分析与印刷工艺 132

7.1纸盒包装结构的分析与设计 132

7.1.1纸盒包装的设计原则 132

案例解析：讲究美观性的鞋盒包装 134

7.1.2纸盒包装的分类 135

7.1.3纸盒包装的造型设计要点 136

案例解析：特殊造型赋予包装别样性 138

7.2不可不知的印刷常识 139

7.2.1印刷的要素 139

7.2.2包装设计的印前工作 139

7.2.3了解常见的印刷种类 140

7.2.4印刷过程中易出现的常见问题 143