- 作 者：龚勋著
- 出 版 社：成都：西南财经大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787550411739
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第一章 乡村旅游概述 1
第一节 乡村旅游 1
第二节 乡村旅游资源 9
第三节 乡村旅游的发展历程 12
第二章 国内区域现代乡村旅游开发的形态差异 31
第一节 区域资源特质差异下的乡村旅游表现形态 31
第二节 区域文化差异下的乡村旅游表现形态 38
第三节 区域环境差异下的乡村旅游表现形态 42
第四节 区域制度供给差异下的乡村旅游表现形态 48
第三章 乡村旅游市场营销基本理论与方法 57
第一节 旅游市场营销的阶段及发展趋势 57
第二节 乡村旅游市场营销的理论基础 60
第三节 乡村旅游市场营销的研究方法 69
第四章 现代乡村旅游市场营销现状 71
第一节 国外乡村旅游市场营销现状 71
第二节 我国乡村旅游市场营销现状 72
第三节 我国乡村旅游市场营销的趋势 77
第五章 现代乡村旅游的需求结构形态分析 80
第一节 乡村旅游需求取向 80
第二节 乡村旅游客源结构形态 82
第三节 乡村旅游时空结构形态 89
第四节 乡村旅游消费结构形态 96
第六章 乡村旅游STP营销战略 100
第一节 乡村旅游市场细分 100
第二节 乡村旅游目标市场选择 108
第三节 乡村旅游目标市场的定位 112
第七章 乡村旅游的产品策略 119
第一节 现代乡村旅游产品的概念、特点、分类及构成 119
第二节 乡村旅游产品组合策略 122
第三节 乡村旅游产品品牌策略 126
第四节 乡村旅游产品的市场生命周期 132
第五节 乡村旅游新产品的开发 136
第八章 乡村旅游产品价格策略 139
第一节 乡村旅游产品价格的类型 139
第二节 乡村旅游定价目标 141
第三节 影响乡村旅游价格的因素 143
第四节 乡村旅游的定价策略 144
第九章 乡村旅游销售渠道策略 147
第一节 乡村旅游销售渠道的类型 147
第二节 乡村旅游销售渠道的成员 148
第三节 影响乡村旅游选择销售渠道的因素 149
第四节 乡村旅游销售渠道的控制 151
第十章 乡村旅游促销策略 152
第一节 乡村旅游促销的作用 152
第二节 乡村旅游的促销方式 153
第三节 乡村旅游促销方式的选择 154
第十一章 西昌市乡村旅游营销策略研究 157
第一节 西昌市乡村旅游营销策略研究概述 157
第二节 西昌市乡村旅游研究的理论依据 170
第三节 西昌市乡村旅游营销现状分析与评价 180
第四节 西昌市乡村旅游需求市场分析 182
第五节 西昌市乡村旅游发展的SWOT分析 192
第六节 西昌市乡村旅游市场营销策略构建 194
第七节 结论与对策建议 216
参考文献 218
后记 221