- 作 者：王玉波，李琼主编；夏黎，侯晓文副主编
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：7508488028
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项目一 广告学基础知识 1
任务一 知晓广告的概念 1
任务二 掌握广告的功能与类型 4
任务三 了解广告学研究的内容和对象 8
项目二 广告心理 14
任务一 了解广告与消费行为的关系 14
任务二 广告受众心理分析 15
任务三 广告心理策略 20
任务四 广告心理诉求 24
项目三 广告调查 34
任务一 广告调查的概念和作用 34
任务二 广告调查的内容 36
任务三 广告调查的方法 40
任务四 广告调研的程序 48
项目四 广告预算 54
任务一 广告预算的内容 54
任务二 广告预算的编制方法 56
任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写 61
项目五 广告创意 70
任务一 了解广告创意的内涵 70
任务二 掌握广告创意的方法 78
任务三 了解广告创意的表现形式 80
项目六 广告媒体策略 84
任务一 了解广告媒体的概况 84
任务二 广告媒体的分析 86
任务三 广告媒体的选择 92
项目七 广告策划 100
任务一 了解广告策划概况 100
任务二 广告策划书的撰写 104
项目八 广告文案创作 114
任务一 了解广告文案 114
任务二 广告标题写作 117
任务三 广告语写作 123
任务四 广告正文写作 126
项目九 广告设计与制作 135
任务一 广告作品设计的一般流程 135
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 137
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 146
项目十 广告效果测评 156
任务一 了解广告效果 156
任务二 广告效果测评意义和原则 159
任务三 广告效果测评的方法 162
项目十一 广告管理 168
任务一 了解广告代理制 168
任务二 广告公司的经营管理 171
任务三 广告的法律管理 175
任务四 广告行业自律 181
参考文献 186