- 作 者：陆朋主编；祁颖副主编
- 出 版 社：北京：中国物资出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787504738400
- 标注页数：217 页
- PDF页数：200 页
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项目一 旅游市场营销导论 1
任务一 认知市场营销 1
任务二 认知旅游市场营销 10
项目二 旅游市场营销环境分析 22
任务一 旅游市场营销宏观及微观环境分析 22
任务二 旅游市场环境SWOT战略分析 33
项目三 旅游者购买行为分析 43
任务一 旅游消费需求分析 43
任务二 旅游者购买行为分析 49
项目四 旅游市场调研与预测 63
任务一 旅游市场调研 63
任务二 旅游市场预测 75
项目五 旅游目标市场营销 85
任务一 旅游市场细分 85
任务二 旅游目标市场选择 95
任务三 旅游市场定位 102
项目六 旅游产品营销策略 109
任务一 旅游产品的生命周期及其营销策略 109
任务二 旅游新产品的开发策略 116
任务三 旅游产品的品牌策略 123
项目七 旅游产品价格策略 131
任务一 影响旅游产品定价的因素 131
任务二 旅游产品的定价方法 141
任务三 旅游产品的定价策略 147
项目八 旅游产品分销渠道策略 157
任务一 旅游产品分销渠道及其类型 157
任务二 旅游产品分销渠道决策 166
项目九 旅游促销策略 174
任务一 旅游广告促销 174
任务二 旅游营业推广 181
任务三 旅游人员推销 189
项目十 旅游市场营销管理 196
任务一 旅游市场营销组织 196
任务二 旅游市场营销计划的制订、执行与控制 206
参考文献 217