- 作 者：吕向生，胡兴龙编；吴术团，黄秀丹副主编
- 出 版 社：西安：西安交通大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787560539058
- 标注页数：227 页
- PDF页数：236 页
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第1章 国际市场营销导论 1
1.1 国际市场营销的基本概念与特点 1
1.2 国际市场营销的形成与发展 5
1.3 国际市场营销观念的演进与发展 6
1.4 企业国际化经营与国际营销 9
第2章 国际市场分析 17
2.1 国际市场概述 17
2.2 主要国家和地区市场的特点 22
2.3 国际消费者行为分析 30
第3章 国际市场营销环境分析 39
3.1 社会文化环境与国际市场营销 39
3.2 经济环境与国际市场营销 42
3.3 政治法律环境与国际市场营销 45
3.4 技术环境与国际市场营销 49
3.5 自然环境与国际市场营销 52
第4章 国际市场营销调研 59
4.1 国际市场信息的主要内容和来源 59
4.2 国际市场信息的开发和利用 64
4.3 国际市场营销调研的作用与范围 66
4.4 国际市场营销的调研方法 70
第5章 国际市场营销战略 78
5.1 市场营销战略概述 78
5.2 国际市场细分 81
5.3 国际目标市场的选择 87
5.4 国际市场定位 90
5.5 国际市场竞争策略 93
第6章 国际市场营销产品策略 102
6.1 产品概念与产品组合策略 102
6.2 产品生命周期理论与策略 107
6.3 新产品开发策略 111
6.4 品牌与包装策略 116
第7章 国际市场营销定价策略 126
7.1 影响国际市场营销定价的因素 126
7.2 国际市场营销企业的定价方法 132
7.3 国际市场营销企业的定价策略 136
7.4 国际市场营销转移定价与调价策略 142
第8章 国际市场营销分销策略 149
8.1 国际市场分销渠道的结构与功能 149
8.2 国际市场的中间商 151
8.3 国际分销渠道的选择与管理 152
8.4 国际分销渠道的新发展 157
第9章 国际市场营销促销策略 167
9.1 国际促销及促销组合 167
9.2 国际市场人员促销策略 170
9.3 国际市场广告促销策略 174
9.4 国际市场营业推广促销策略 178
9.5 国际市场公共关系促销策略 182
第10章 国际市场营销组织与控制 190
10.1 国际市场营销组织 190
10.2 国际市场营销计划 198
10.3 国际市场营销控制 201
第11章 国际市场营销人员素质与道德 210
11.1 国际市场营销人员的基本素质 210
11.2 国际市场营销人员道德与社会责任 217
11.3 国际市场营销人员管理 222
参考文献 227