- 作 者：勾殿红主编；孙彦副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787300128733
- 标注页数：291 页
- PDF页数：299 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源299 ≥291页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 市场营销基本原理 3
第一篇 绪论 3
第1章 导论 3
1.1 市场营销的基本概念 4
1.2 市场营销观念的演变及发展 8
1.3 市场营销管理的任务与策略 20
第二篇 市场分析 35
第2章 市场营销环境 35
2.1 市场营销环境概述 38
2.2 微观市场营销环境分析 40
2.3 宏观市场营销环境分析 47
2.4 企业对环境影响的对策 60
第3章 消费者购买行为分析 69
3.1 消费者购买行为模式 70
3.2 影响消费者购买行为的因素 76
3.3 组织市场购买行为分析 85
第4章 市场调研与预测 93
4.1 市场调研概述 94
4.2 市场调查的基本方法与市场调研过程 100
4.3 市场预测 109
第三篇 STP市场营销 123
第5章 市场细分、目标市场与市场定位 123
5.1 市场细分 124
5.2 目标市场选择 135
5.3 目标市场定位 140
第二部分 市场营销实务 153
第四篇 市场营销组合策略 153
第6章 产品策略 153
6.1 产品的概念与产品组合策略 154
6.2 产品市场生命周期与营销策略 162
6.3 新产品开发策略 168
6.4 品牌策略 172
6.5 包装策略 178
第7章 价格策略 185
7.1 营销价格及其影响因素 186
7.2 企业的定价程序和方法 192
7.3 企业定价策略 199
第8章 分销渠道策略 210
8.1 分销渠道概述 211
8.2 中间商 215
8.3 渠道选择与管 220
8.4 渠道中的物流管 224
第9章 促销策略 232
9.1 促销及促销组合 234
9.2 人员推销 238
9.3 广告 242
9.4 营业推广 250
9.5 公共关系 253
第五篇 市场营销战略与营销活动管理 267
第10章 企业市场营销管理过程 267
10.1 市场营销战略 269
10.2 市场营销计划 272
10.3 市场营销组织 276
10.4 实施市场营销控制 281
参考文献 291