- 作 者：李杰著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787111455448
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第1章 品牌概览 1
1.1内涵与外延 3
1.1.1品牌定义 4
1.1.2品牌特征 5
1.1.3品牌属性 6
1.2品牌360° 7
1.3论品牌化 8
1.4强势品牌特征 10
阅读材料 可口可乐（Coca-Cola） 11
第2章 品牌审美与产品设计 15
2.1品牌与审美 16
2.1.1品牌消费心理 17
2.1.2关于品牌审美 18
2.2关于美学 21
2.2.1中国美学掠影 22
2.2.2西方美学掠影 24
2.3产品设计与品牌美学 36
2.3.1走进产品设计 38
2.3.2产品设计理念 42
2.3.3 产品设计艺术风格 47
2.3.4产品设计传播 49
2.4品牌形象美学 51
2.4.1品牌名称 51
2.4.2品牌标志 56
2.4.3字体与色彩 67
阅读材料 蒋友柏谈设计 70
第3章 品牌资产 75
3.1品牌资产基本要素 75
3.1.1品牌资产含义 76
3.1.2品牌资产形成元素 76
3.2品牌资产来源 78
3.2.1品牌资产构成因素 78
3.2.2品牌资产增值 83
3.3品牌资产评估 86
阅读材料 万宝路（Marlboro） 93
第4章 品牌架构及定位 95
4.1等级、层级与架构 95
4.1.1品牌等级 95
4.1.2品牌层级 101
4.1.3品牌架构 103
4.2品牌定位与意义 103
4.3如何定位 107
4.3.1认清市场与自身 107
4.3.2品牌定位原则 109
4.3.3品牌定位策略 110
4.3.4品牌定位步骤 115
4.4品牌定位误区 116
阅读材料 吉祥航空与均瑶集团（JuneYao） 118
第5章 品牌传播 121
5.1传播概论 121
5.2品牌传播 124
5.2.1品牌传播特征 124
5.2.2品牌传播类型 125
5.2.3 传统品牌传播方式 128
5.3品牌传播新方式 134
5.3.1 Web时代网络传播 135
5.3.2艺术展览传播 137
5.3.3电影及剧目传播 138
5.3.4赞助与事件传播 142
5.4品牌体验与构建 143
5.4.1品牌体验类型 143
5.4.2品牌体验构建 146
阅读材料 华谊兄弟（Huayi Brothers） 148
第6章 品牌维护：审计与组织 153
6.1品牌审计 153
6.2品牌重新定位与创新 155
6.2.1品牌重新定位 155
6.2.2品牌创新 160
6.3为品牌建设进行组织及调整 170
阅读材料 巴宝莉（Burberry） 173
第7章 品牌发展：新产品导入与品牌延伸 177
7.1新产品策略 180
7.1.1开发新产品的优势 181
7.1.2开发新产品的风险 183
7.1.3新产品开发战略 184
7.2品牌延伸 186
7.2.1品牌延伸类型 186
7.2.2品牌延伸风险 190
7.2.3 品牌延伸原则 191
7.3品牌合作 192
7.3.1品牌合作层次 193
7.3.2品牌合作风险 196
阅读材料 乔治&阿玛尼（Giorgio Armani）品牌发展 197
第8章 品牌危机：根源与应对 201
8.1品牌危机的概念、特征与影响 207
8.2为何出现品牌危机 209
8.3品牌危机应对及方式 211
8.3.1危机处理原则 211
8.3.2危机应对方式 212
8.3.3危机处理组织架构 213
阅读材料 从“达芬奇”到“农夫山泉” 216
延伸阅读1品牌社群对品牌延伸评价的影响研究&李杰 221
延伸阅读2中国自主品牌的国际化路径探索——破解中国自主品牌“国内化陷阱”的方法与建议&李杰 230
延伸阅读3城区发展要有长远的品牌战略规划&李杰 247
延伸阅读4传承与创新——「上下」的审美观&蒋琼耳 253
延伸阅读5教育品牌是一个民族的重要基础&俞敏洪 258
附录A 品类及代表性品牌 262
附录B 国内外航空公司一览 268
附录C 本书所现品牌列表 273
参考文献 279