广告学英文版

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第1篇广告概述 1

第1章广告进化史 3

第2章广告的经济、社会和法规层面 23

第3章广告业 51

第2篇认识目标受众 79

第4章市场细分、目标锁定与营销组合 81

第5章传播与消费者行为 112

第3篇策划流程 137

第6章客户策划与调查 139

第7章营销、广告与整合营销策划 161

第4篇创意流程 185

第8章广告创作：战略与过程 187

第9章创意实施：艺术与文案 206

第10章广告制作 233

第5篇到达目标受众 255

第11章印刷广告 257

第12章电子媒介：电视与广播 280

第13章数字互动媒介 306

第14章户外、直邮与礼品广告 328

第6篇整合营销传播要素 351

第15章媒体策划与购买 353

第16章整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广 377

第17章整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告 403

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