- 作 者：凯书章主审；何会玲主编；黄灵鸿，杨灿梅副主编
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787565408595
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项目一 认识市场营销 1
学习目标 1
引导案例 1
任务一 认识市场营销 1
任务二 认识市场营销观念 7
职场对接 11
知识回顾 11
项目实训 14
项目二 市场调研与市场营销预测 16
学习目标 16
引导案例 16
任务一 市场调研 17
任务二 市场营销预测 25
知识回顾 31
项目实训 33
项目三 分析市场营销环境 35
学习目标 35
引导案例 35
任务一 分析市场营销环境的方法 35
任务二 分析市场营销宏观环境 40
任务三 分析市场营销微观环境 45
职场对接 47
知识回顾 47
项目实训 50
项目四 分析购买者行为 53
学习目标 53
引导案例 53
任务一 分析消费者购买行为 53
任务二 分析生产者购买行为 62
知识回顾 67
项目实训 69
项目五 确定目标市场 72
学习目标 72
引导案例 72
任务一 掌握市场细分方法 72
任务二 目标市场的确定 77
任务三 进行市场定位 81
知识回顾 85
项目实训 87
项目六 确定产品和服务 89
学习目标 89
引导案例 89
任务一 认识产品及产品组合策略 90
任务二 产品品牌和包装的确定 94
任务三 认识产品生命周期 100
任务四 新产品开发 106
知识回顾 109
项目实训 111
项目七 制定产品价格 113
学习目标 113
引导案例 113
任务一 分析影响定价的因素 114
任务二 选择定价方法 117
任务三 确定定价策略 121
知识回顾 128
项目实训 131
项目八 制定促销策略 133
学习目标 133
引导案例 133
任务一 认识促销组合 134
任务二 人员推销 136
任务三 广告决策 143
任务四 营业推广和公共关系决策 147
知识回顾 154
项目实训 156
项目九 建立分销渠道 158
学习目标 158
引导案例 158
任务一 认识分销渠道 159
任务二 分销渠道的选择与管理 164
知识回顾 168
项目实训 170
项目十 网络营销 172
学习目标 172
引导案例 172
任务一 认识网络营销 172
任务二 网络营销策略 177
知识回顾 183
项目实训 185
附录 187
主要参考文献 188