- 作 者：贺荣仙主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787302339649
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第一章 旅游营销市场新趋势 1
第一节 全球化视野下的旅游业发展现状和变化 2
第二节 新时代旅游营销市场的变革与创新 9
第三节 新时代旅游营销的制胜之道 16
第二章 360°全产业链旅游营销模式 21
第一节 全产业链模式 22
第二节 360°全产业链旅游营销模式 26
第三节 如何构筑360°全产业链旅游营销模式 33
第三章 会议展览营销 37
第一节 会议展览营销概述 38
第二节 会议展览营销与旅游目的地 42
第三节 会议展览营销的流程分析 48
第四节 会议展览营销的原则与流程 60
第五节 经典案例分析 66
第四章 广告营销 83
第一节 广告营销概述 84
第二节 旅游广告营销策略 93
第三节 经典案例分析 102
第五章 节事、节庆、活动营销 112
第一节 节事、节庆、活动营销概述 113
第二节 旅游节事、节庆、活动营销的特点 118
第三节 旅游节事、节庆、活动营销的策划与运作 123
第四节 经典案例分析 129
第六章 旅游出版营销 138
第一节 旅游出版营销概述 139
第二节 旅游出版营销的模式研究 146
第三节 旅游出版营销的策略分析 149
第四节 经典案例分析 152
第七章 旅游商品营销 158
第一节 旅游商品营销概述 159
第二节 旅游商品营销的策略与方式 163
第三节 旅游商品营销战略分析与规划 166
第四节 兴旅旅游商品营销案例 169
第八章 网络营销 171
第一节 旅游营销新高地——网络营销 172
第二节 网络营销的分类及特点 177
第三节 旅游网络营销——主流传播正当时 182
第四节 教您赢在旅游网络营销 187
第五节 经典案例分析 197
第九章 影视演艺营销 203
第一节 影视营销概述 204
第二节 演艺营销概述 207
第三节 影视演艺营销的价值和意义 212
第四节 影视演艺营销的策略分析 214
第五节 经典案例分析 220
第十章 事件话题营销 228
第一节 事件话题营销概述 229
第二节 事件话题营销的实操方式 236
第三节 经典案例分析 239
第十一章 危机营销 243
第一节 危机营销概述 244
第二节 旅游危机和危机营销的特点 248
第三节 危机营销的策略与技巧 250
第四节 经典案例分析 253
第十二章 未来旅游营销的趋势 256
第一节 旅游行业的新趋势 257
第二节 旅游产业的新市场 261
第三节 旅游营销新方式 265
第十三章 兴旅模式的深化：旅游营销的未来 269
第一节 抓住全产业链核心，万变不离其宗 270
第二节 因势利导，积极应对市场环境的变化 274
第三节 资源整合，深化兴旅模式 277
后记 284