- 作 者：清华大学中国企业研究中心，21世纪研究院品牌研究中心著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787509626825
- 标注页数：179 页
- PDF页数：192 页
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可口可乐：中国节拍，把能量一同启动 1
【案例聚焦】 1
【案例正文】 1
第一节 可口可乐的奥运情结 2
第二节 可口可乐的中国节拍 6
第三节 消费者与“中国节拍”相随的奥运营销 10
【案例启示】 19
招商银行：以服务为特色的创新型银行 21
【案例聚焦】 21
【案例正文】 21
第一节 打开市场 23
第二节 品牌扩张 25
第三节 服务体系 26
第四节 服务升级 32
【案例启示】 33
海尔集团：航天冰箱助力品牌提升 35
【案例聚焦】 35
【案例正文】 35
第一节 三十年来持续的品牌建设 36
第二节 找到品牌提升的完美契机 39
第三节 抓住热点，着力提升品牌形象 42
第四节“海尔航天冰箱装备神九”营销活动效果 45
【案例启示】 47
苏宁易购：科技转型的电商品牌战略 49
【案例聚焦】 49
【案例正文】 49
第一节 借势而为，势如破竹 51
第二节 双线融合、全线支持、多元发展、全面整合 56
第三节 整合营销策略 65
第四节 营销效果 73
【案例启示】 75
方太：让品牌更有品位 77
【案例聚焦】 77
【案例正文】 77
第一节 方太企业概况 77
第二节 高端厨电专家与持续的创新 79
第三节 品牌传播：让品牌有品位 84
【案例启示】 91
六神：新媒体营销唤醒国人记忆 93
【案例聚焦】 93
【案例正文】 94
第一节 老树新花 94
第二节 传统营销模式遭遇审美疲劳 97
第三节 借力新媒体，吸引年轻人 98
第四节 引爆网络再焕新颜 101
【案例启示】 107
一嗨租车：嗨回家 111
【案例聚焦】 111
【案例正文】 111
第一节 中国租车行业的蓬勃发展 111
第二节 一嗨租车的崛起 114
第三节 嗨回家传播战役的背景 116
第四节 嗨回家行动六部曲 118
第五节 嗨回家的成果 124
【案例启示】 126
新福克斯：跨屏互动全媒体战役 129
【案例聚焦】 129
【案例正文】 129
第一节 新福克斯上市 130
第二节 新福克斯的营销沟通策略 137
第三节 项目执行 142
第四节 项目执行效果 147
【案例启示】 149
立邦：“刷新生活”重塑品牌形象 151
【案例聚焦】 151
【案例正文】 151
第一节 立邦的到来催熟中国家用涂料市场 152
第二节 早期营销传播：实践与效果 155
第三节 与时俱进的营销传播战略 158
第四节 传播策略的整合与创新 161
【案例启示】 164
上投摩根：与百事七喜的跨界营销 167
【案例聚焦】 167
【案例正文】 167
第一节 为何选择跨界营销 168
第二节 上投摩根：寻求突围 171
第三节 跨界营销过程 174
第四节 跨界营销效果 176
【案例启示】 177