- 作 者：刘清早主编
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787309094091
- 标注页数：183 页
- PDF页数：193 页
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第一章 体育赛事市场开发导论 1
第一节 体育赛事市场开发概述 1
第二节 体育赛事市场开发主体及利益相关者 20
案例分析1 26
第三节 体育赛事市场开发策划 29
本章小结 37
案例分析2 38
案例分析3 40
第二章 体育赛事赞助市场开发 45
第一节 体育赛事赞助市场开发概述 45
第二节 体育赛事赞助市场开发的原则与策略 52
本章小结 58
案例分析 59
第三章 体育赛事门票市场开发 64
第一节 体育赛事门票市场特征 64
第二节 体育赛事门票市场开发的原则与策略 75
本章小结 81
本章案例 82
第四章 体育赛事媒体市场开发 85
第一节 体育赛事媒体市场特征 85
第二节 体育赛事媒体市场开发的原则与策略 94
本章小结 100
案例分析 100
第五章 体育赛事特许产品市场开发 103
第一节 体育赛事特许产品市场开发概述 103
第二节 体育赛事特许产品市场开发的原则与策略 111
本章小结 122
案例分析 123
第六章 体育赛事彩票市场开发 127
第一节 体育赛事彩票市场特征 127
第二节 体育赛事彩票市场开发的原则与策略 134
本章小结 138
案例分析 139
第七章 体育赛事主题活动市场开发 142
第一节 体育赛事主题活动概述 142
第二节 体育赛事主题活动市场开发的资源和对象 145
第三节 体育赛事主题活动市场开发的策略 152
本章小结 154
案例分析 155
第八章 体育赛事市场开发管理 161
第一节 体育赛事市场开发风险管理 161
第二节 体育赛事市场开发效益评估 168
本章小结 175
案例分析 176
参考文献 180