- 作 者：李海琼编著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787111327950
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模块一 感悟市场营销 2
项目一 市场营销认知 2
任务1 市场营销内涵解读 3
任务2 现代营销观念构建 11
任务3 市场营销思想新发展 15
模块二 市场机会分析 28
项目二 市场营销环境分析 28
任务1 市场营销环境系统构成 29
任务2 企业宏观营销环境分析 35
任务3 企业微观营销环境分析 49
项目三 消费者市场分析 57
任务1 消费者市场认知 60
任务2 消费者购买行为分析 61
任务3 消费者市场购买决策 66
项目四 产业市场分析 83
任务1 产业市场认知 86
任务2 产业市场购买行为分析 89
任务3 产业市场购买决策 93
项目五 市场竞争者识别与分析 103
任务1 竞争者识别 106
任务2 市场竞争者分析 108
任务3 市场竞争战略规划 115
模块三 目标市场决策 128
项目六 目标市场选择与定位 128
任务1 市场细分 130
任务2 目标市场选择 138
任务3 市场定位 147
项目七 国际市场营销 159
任务1 国际市场营销认知 161
任务2 国际目标市场选择 166
任务3 国际营销组合策略 174
模块四 营销组合决策 196
项目八 产品策略 196
任务1 产品组合决策 198
任务2 产品生命周期解析 203
任务3 新产品开发决策 208
任务4 品牌与包装决策 213
项目九 价格策略 229
任务1 影响定价的因素分析 232
任务2 定价方法选择 236
任务3 定价策略制定 240
项目十 分销策略 254
任务1 分销模式选择 256
任务2 中间商选择 261
任务3 分销渠道决策 271
任务4 分销渠道管理 274
项目十一 促销策略 283
任务1 促销影响因素分析 286
任务2 促销方案制订 290
模块五 市场营销管理 309
项目十二 市场营销计划、组织与控制 309
任务1 市场营销计划制订 311
任务2 市场营销组织设计 316
任务3 市场营销活动控制 319
参考文献 326