- 作 者：刘晓刚，蒋黎文著
- 出 版 社：上海：东华大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787566903303
- 标注页数：232 页
- PDF页数：244 页
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第一章 品牌服装略论 1
第一节 品牌的涵义 2
第二节 品牌的由来 12
第三节 服装品牌的现状 17
第四节 品牌成功的四大要素 22
第五节 服装品牌的分类 24
第六节 品牌运作的准备 36
第二章 服装品牌模型 41
第一节 关于模型 42
第二节 品牌模型的策划 43
第三节 品牌运作的概念 47
第四节 品牌服装运作的要点 53
第三章 品牌服装调研 65
第一节 关于调研 66
第二节 服装市场调研 69
第三节 服装企业调研 76
第四节 服装商场调研 79
第五节 调研结果与预定目标的关系 82
第四章 服装品牌定位 85
第一节 品牌定位的目的 86
第二节 品牌定位的四大原则 89
第三节 品牌定位的八大内容 91
第四节 品牌定位的表达 100
第五节 服装品牌的命名 103
第六节 品牌的再定位 106
第五章 品牌服装产品 109
第一节 品牌服装产品的特点 110
第二节 品牌服装产品的构成 112
第三节 品牌服装产品的流程 115
第四节 品牌服装产品的上市 121
第六章 品牌服装销售 127
第一节 产品的通道 128
第二节 产品的计划 137
第三节 产品的定价 141
第四节 销售的计划 145
第五节 销售的形式 148
第七章 服装品牌形象 151
第一节 品牌与产品及其形象关系 152
第二节 终端形象 154
第三节 品牌形象的实施 165
第四节 品牌形象的维护 167
第八章 服装品牌经营 171
第一节 品牌愿景 172
第二节 品牌的经营模式 179
第三节 品牌的扩张与转让 184
第四节 影响品牌发展的不利因素 190
第九章 服装品牌变革 197
第一节 品牌的质素 198
第二节 品牌的裂变 202
第三节 品牌的提升 205
第四节 品牌的优化 206
第五节 品牌的推广 208
第十章 服装品牌战略 215
第一节 品牌战略的含义 216
第二节 品牌战略的来源 219
第三节 制定品牌战略的原则 224
后记 230
参考文献 231
参考网站 232