- 作 者：徐明月主编
- 出 版 社：北京：外文出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787119082127
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追踪溯源话姓氏——姓氏文化综述 2
姓从哪里来 2
氏是怎样产生的 4
姓分化出氏，姓氏统一 6
《百家姓》及排序 8
古人的择“字”习惯 10
生命力旺盛的“号” 12
取号、赠号的特点 14
名字的潜移默化作用 16
传统文化演绎——取名学原理 20
属相与名字的关系 20
子鼠、丑牛、寅虎取名 22
卯兔、辰龙、巳蛇取名 24
午马、未羊、申猴取名 26
酉鸡、戌狗、亥猪取名 28
《易经》“象”、“数”取名 30
《周易》八卦取名 32
生辰八字取名 34
五行相生取名 36
五行偏缺补救 38
有些名字不宜取——取名用字禁忌 42
取名思路忌轻率，思想忌陈旧 42
忌盲目求洋盲目跟风 44
忌肤浅庸俗，忌过于直白 46
忌讳使用生僻字忌用过繁字 48
慎用多音字忌用“拼盘”字 50
忌用“丑陋”字忌用“恶劣”字 52
忌组合混乱，搭配不当 54
忌谐音不雅拗口晦涩 56
忌生理缺陷词，忌消极萎靡词 58
没有规矩，不成方圆——商务起名原则 62
汉字易符学起名原理 62
汉语美学起名原理 64
什么样的名字才算好 66
阴阳五行起名原理 68
CI起名原理 70
企业、产品取名原则 72
古语法、专用字法起名 74
吉语法、姓名吉语结合法起名 76
雅字、俗语、谐音起名 78
含蓄法、自夸法起名 80
标志法、别名法、品牌法起名 82
企业命名有学问——企业名称命名 86
名实相合，名副其实 86
易读易念，易听易记 88
超群脱俗，灵活多变 90
字义和谐，搭配得当 92
讲究韵律富有美感 94
标明自身特色 96
迎合客户的喜好 98
如何取与众不同的名字 100
名字如何打动顾客心 102
好产品要有好名字——品牌命名技巧 106
蕴涵深厚的文化背景 106
有祝福寓意并尊重文化差异 108
简洁，易于记忆和传播 110
具有合法和可保护性 112
彰显产品个性，命名别出心裁 114
内涵丰富，富于联想 116
突出特点，合理设定品牌基调 118
地域法、时空法命名 120
怀旧法、引导潮流法命名 122
忌崇洋风、盲目跟风 124
行业不同，名各有异——商业用名方法 128
店铺命名：不拘一格、避免雷同 128
旅游业命名：从类型出发，立足内涵 130
家电产品命名：区分级别，融入生活 132
汽车命名：诠释特点、编织想象 134
楼盘命名：传达价值、优缺互补 136
食品命名：使用通俗语和吉祥语 138
食品命名：依据产地和特色原料 140
茶业命名：自然属性结合人文情怀 142
医药品命名：命名原则与方法 144
体育用品命名：具有运动精神和国际性 146