- 作 者：左晶主编
- 出 版 社：北京：知识产权出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787513022729
- 标注页数：218 页
- PDF页数：224 页
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大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读 1
Selections from David Ogilvy’s Confessions of an Advertising Man 2
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詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读 28
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丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读 48
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Questions 79
罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读 80
Selections from Rosser Reeves’s Reality in Advertising 81
Questions 103
艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读 105
Selections from Al Ries&Jack Trout’s Positioning：The Battle for Your Mind 106
Questions 163
哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读 165
Selections from Harold D&Lasswell’s The Structure and Function of Communication in Society 166
Questions 181
唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特&劳特朋《整合营销传播》导读 182
Selections from Don E·Schultz，Stanley I·Tannenbaum& Robert F&Lauterborn’s Integrated Marketing Communications 183
Questions 217
参考文献 218