- 作 者：杨庆华主编；倪宝忠，丛选家副主编
- 出 版 社：长春：吉林摄影出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7806064265
- 标注页数：128 页
- PDF页数：134 页
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聚焦 14
效果测评：未来广告竞争的通行证&李思屈 14
正确对待“广告效果”&刘国基 16
让100万看上去像1000万&高锦民 18
让你的提案增加10倍的机会&王礼德 19
给数据化广告提个醒&李双义 20
科学化评价广告效果&罗云斌 李伟 21
标准与目的&宋维山 23
怎样评估广告的有效性&刘举平 24
粗放式的媒介购买必然造成浪费&姚林 25
媒介集团化时代的广告营销效果&王兰柱 27
市场营销回报的ABC&郭志明 29
视窗 36
大师谈创意 36
笑——谈幽默广告&林展贤 36
创作案例 44
让民族文化发扬光大——谈电视公益广告片《传承中华瑰宝，弘扬民族文化》的创作&谢文砚 44
从一个生活细节，开启创意之门&招秉恒 46
小处不可随便·人类-吞噬绿色的罪魁祸首&汪信标 47
佳作欣赏 48
第十二届时报广告金犊奖平面类金奖作品欣赏 48
广告研究 38
平面不平——毛泽东式实效平面广告的6项法则&张家祎 焦章棋 廉刀 38
文化：杭州房地产广告的本质表现&钱杭园 53
广告生态圈 31
小寡之众，何以当立？&沈毅 31
人物 33
宁静致远 炽炽其华——记白羊广告探行者江宁&苏丹丹 33
媒介 63
观察 63
掀起媒介专业服务浪潮——访安徽电视台副台长兼广告中心主任邹晓利&常青 63
看安徽台如何经营媒体&黄升民 66
研究 57
一次良性冲击——SARS带来的启示与机遇&犁天 57
上海地铁：创意无处不在&袁冰 68
动态 59
SARS对中国电视广告投放的影响 59
2003年5月网络广告投放排行榜 62
TNS和CNN、《时代杂志》达成合作 67
资讯 61
人文 91
域外来风 91
日本广告新追求&韩纪扬 91
五味盐 94
广告阴风（上）&张小平 94
传播快乐&上官禾 96
先懂得生活才懂得做广告&黄小燕 97
广告是女人的玩具&汤小剑 98
裙子底下的诱惑究竟有多大&江柯 99
读书 100
品牌 78
精彩连载 78
新营销冲击波之二&朱玉童 78
精辟观点 71
基于价值需求的品牌战略&吴勇志 71
营销管理中“优质产品”的误区&张云 75
品牌观察 80
从丑小鸭到白天鹅&林环 80
以杀止杀，笑迎价格洗牌大战！——透视科龙公司竞争策略的有效抉择&陈东 82
创维集团牵手《同一首歌》——创维“健康光明行”策划始末&郭韶华 84
公司案例 86
漂亮妈妈不怕“美人痔”——化痔枉成功启动女性市场&夏跃 86
品牌轶事 90
魅力背后的缺憾 90
诸葛亮与品牌策略 90
四新 105
喷绘天地 105
XAAR-128喷头堵塞现象解析&刘慧跃 105
彩神FLORA-2508S喷绘机全新上市&李春碧 108
织出一片晴朗的天空&卢向京 110
业界精英 112
威克，电脑雕刻机的胜利者 112
嘉臣网络雕刻机引领雕刻新时代 114
佳作赏析 116
行业资讯 118