创意的生成

作者：（美）詹姆斯·韦伯·扬著；祝士伟译
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2014
ISBN：9787300185095
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01创意是如何产生的 1

02创意的经验法则 9

03投机者与食利者 17

04掌握原则与方法是创意的不二法门 25

05创意生成的两个普遍性原则 31

06创意就是旧元素的新组合创意生成的第一个步骤 41

07头脑消化的过程创意生成的第二个和第三个步骤 55

08持续思考创意生成的第四个步骤 65

09黎明前的黑暗创意生成的第五个步骤 73

10新版补遗创意生成的加速器 81

附录一詹姆斯·韦伯·扬的著名理论 95

附录二詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学 98