SIVA范式搜索引擎触发的营销革命

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第一部分市场营销学的基础：东方和西方 1

第1章大数据时代的市场营销 5

第2章市场营销理论的发展演变 21

第二部分交互式市场：突变、消费者和品牌 39

第3章在科技和环境突变的时代变革市场营销 43

第4章消费者如何在交互式市场中做出决策 63

第5章交互式时代的品牌和品牌经营 89

第三部分 SIVA：交互式时代的营销范式 111

第6章 SIVA简介：背景和概述 115

第7章解决方案：消费者需要什么 129

第8章信息：消费者需要和要求知道什么 149

第9章价值：解决方案、成本、利益与实现和谐平衡 173

第10章途径：消费者获得解决方案的时间、地点和方式 193

第11章 SIVA案例分析 211

第12章组织SIVA实施 237

第13章 SIVA理论的未来：为市场营销传播经理人开拓新天地 253

SIVA范式 搜索引擎触发的营销革命