- 作 者：张鑫主编；姜丹，汤雅琦，喻荣副主编
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787307123502
- 标注页数：151 页
- PDF页数：161 页
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第一章 广告设计概述 1
第一节 认识广告 1
第二节 广告的发展历史 13
第三节 广告的分类 22
第二章 广告设计的构成要素 29
第一节 广告设计的文字要素 29
第二节 广告设计的图形要素 38
第三节 广告设计的色彩要素 45
第四节 广告设计的版面编排 53
第三章 广告创意设计的思维方式 61
第一节 创意思维的特征及培养 61
第二节 事实型思维方式 72
第三节 形象型思维方式 75
第四节 垂直型与水平型思维方式 79
第五节 发散型思维方式 81
第六节 头脑风暴式思维方式 87
第四章 广告创意设计的流程 91
第一节 广告设计的作业环节 91
第二节 创意概念 94
第三节 创意主题的确立 98
第四节 创意表现的演绎 101
第五节 创意产生的过程 105
第六节 创意的测试与评估 107
第五章 广告设计的表现形态 111
第一节 示例形态 115
第二节 情感形态 117
第三节 戏剧形态 120
第四节 嫁接形态 122
第五节 比较形态 124
第六节 破立形态 126
第七节 生活形态 128
第八节 形境形态 130
第六章 广告设计的创作主体与接受客体 135
第一节 广告设计的创作主体——广告设计师 138
第二节 广告设计的接受客体——受众 144
第三节 广告传播接受理论 146
参考文献 151