品牌的起源

作者：（美）艾·里斯，（美）劳拉·里斯著；寿雯译
出版社：北京：机械工业出版社
出版年份：2013
ISBN：9787111443643
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定律1 生命的大树 1

定律2 预测未来 9

定律3 分立和征服 17

定律4 渐变vs．分化 27

定律5 时钟收音机的诅咒 39

定律6 瑞士军刀式思维 51

定律7 糟糕的创意从未消失 73

定律8 高科技品牌的大树 85

定律9 低科技品牌的大树 111

定律10 缺失环节的奥秘 139

定律11 第一者生存 149

定律12 第二者生存 171

定律13 修剪的威力 189

定律14 创造一个品类 209

定律15 确立一个敌人 235

定律16 推出品牌 243

定律17 总结 259

附录A 定位思想应用 270

附录B 企业家感言 273