- 作 者：徐鼎亚编著
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787313030979
- 标注页数：296 页
- PDF页数：305 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源305 ≥296页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
1 营销学导论 1
1.1 营销理论的产生和发展 5
1.2 营销学的核心概念 10
1.3 营销观念及其演变 14
1.4 营销学的研究对象、内容和方法 23
同步训练 28
2 营销环境与营销机会 30
2.1 营销环境 31
2.2 市场机会与环境威胁 39
2.3 营销环境分析的意义与基本过程 42
同步训练 49
3 消费者行为分析 52
3.1 顾客让渡价值理论 53
3.2 消费者购买行为分析 56
3.3 生产者购买行为分析 70
同步训练 78
4 营销调研与预测 80
4.1 营销信息与信息系统 82
4.2 营销调研 87
4.3 营销预测 93
同步训练 104
5 目标市场策略 106
5.1 市场细分概念及其细分标准 110
5.2 目标市场策略 117
5.3 目标市场产品定位 121
同步训练 129
6 产品策略 131
6.1 产品整体概念 135
6.2 品牌与品牌策略 137
6.3 包装策略 143
6.4 产品组合及其优化评价方法 148
6.5 产品寿命周期 153
6.6 产品开发策略 160
同步训练 170
7 价格策略 172
7.1 营销定价综述 175
7.2 营销定价方法与策略 181
7.3 国际市场定价 188
同步训练 195
8 分销策略 197
8.1 分销渠道概述 200
8.2 中间商 210
8.3 分销渠道选择与管理 215
8.4 商品实体分销 221
同步训练 229
9 促销组合策略 232
9.1 促销本质及其组合策略 236
9.2 人员推销 240
9.3 广告策略 247
9.4 营业推广 253
9.5 公共关系 256
同步训练 262
10 市场营销管理 265
10.1 市场营销战略计划 268
10.2 市场营销组织 274
10.3 市场营销控制 281
10.4 市场营销审计 285
10.5 市场营销道德 288
同步训练 294
参考文献 296