- 作 者：于国瑞编著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787506488570
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导论 产品解读——从产品企划到产品设计 1
一、产品与产品意识 1
二、服装企业与产品企划 3
三、产品设计与设计师职业化 6
课题一 市场调研——去服装市场了解品牌服装 9
一、调研的方法 9
二、调研的内容 12
三、调研的过程 15
思考题与课程训练 17
课题二 设计表述——从设计图纸到款式表现 33
一、服装款式图与设计图纸 33
二、手绘款式图技法 36
三、计算机款式图表现 40
思考题与课程训练 51
课题三 品牌认知——从品牌理念到品牌运作 57
一、品牌理念 57
二、服装品牌 62
三、服装品牌运作 67
思考题与课程训练 72
课题四 产品企划——用企划规范服装产品 81
一、企划与商品企划 81
二、服装产品企划 83
三、服装产品架构 89
思考题与课程训练 92
课题五 主题表现——用主题指引设计方向 101
一、产品主题 101
二、主题价值 102
三、主题概念表现 103
思考题与课程训练 108
课题六 产品设计——从设计构思到产品风格 119
一、产品设计导入 119
二、产品设计构思 123
三、产品设计与风格 128
思考题与课程训练 133
课题七 商品营销——让商品满足消费欲求 143
一、产品上市计划 143
二、服装分销渠道 145
三、商品促销策略 152
思考题与课程训练 157
课题八 模拟训练——为某一品牌做产品企划 159
一、商品企划书 159
二、产品企划案 160
三、企划模拟的格式 162
思考题与课程训练 165
参考文献 182
后记 183