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- 作 者：张建华主编；冯瑞副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787300122649
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第一章 营销策划概述 2
第一节 策划与营销策划 2
第二节 营销策划的内容 22
第二章 营销策划流程 31
第一节 营销策划的程序 31
第二节 营销策划的原则 52
第三节 营销策划书的编制 56
第三章 营销调研策划 65
第一节 营销调研策划概述 65
第二节 营销调研内容策划 75
第三节 营销调研流程策划 86
第四节 营销调研方案策划 98
第四章 市场定位策划 106
第一节 市场定位策划概述 106
第二节 市场细分策划 111
第三节 市场定位策略策划 117
第五章 广告策划 123
第一节 广告策划概述 123
第二节 广告创意策划 152
第三节 广告媒体策划 157
第六章 企业形象策划 180
第一节 形象策划程序 180
第二节 形象策划方案 182
第三节 形象策划设计 185
第七章 价格策划 195
第一节 价格策划概述 195
第二节 价格策划内容 213
第八章 产品策划 227
第一节 产品策划概述 227
第二节 产品策划内容 234
参考文献 260