- 作 者：李光斗编著
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787309067583
- 标注页数：229 页
- PDF页数：237 页
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第一章 品牌拜物教 1
第一节 拜物的历史 1
第二节 商品崇拜 9
第三节 品牌崇拜 14
第二章 像宗教一样经营品牌 25
第一节 宗教发轫与品牌建立的天然相似 25
第二节 品牌是一种商业宗教 33
第三节 品牌信徒的崇拜思维 37
第四节 寻找品牌宗教的DNA 43
第三章 品牌价值 48
第一节 价值观——品牌宗教的基础 49
第二节 核心价值的类型 56
第三节 核心价值观的魔力 60
第四节 让品牌成为“上帝”的“上帝” 65
第四章 品牌教主 71
第一节 教主的个人品牌 71
第二节 教主神圣化 75
第三节 代言人 80
第四节 虚拟形象 85
第五节 无所不在的教主 91
第五章 品牌教徽 95
第一节 品牌图腾体现品牌价值 95
第二节 品牌图腾的标示作用 97
第三节 图腾殖民——拜物教徽 103
第四节 品牌图腾的误读 106
第五节 品牌图腾要与时俱进 108
第六节 方寸之间，价值无限 115
第六章 宗教信仰与品牌slogan 119
第一节 品牌slogan中的利益诉求 120
第二节 品牌口号需“量体裁衣” 127
第三节 有史以来最让人动心的广告语 133
第七章 品牌教史 142
第一节 充满爱与浪漫的鞋子——Bally 142
第二节 为战争而生的眼镜——雷朋 146
第三节 皇后钟情的那抹蓝色——Tiffany 150
第四节 英国高级军服——Burberry 154
第五节 女人的秘密——维多利亚的秘密 159
第八章 传教vs品牌整合传播 164
第一节 视觉识别 165
第二节 宗教集会vs品牌俱乐部 169
第三节 公益营销：宗教与品牌异曲同工 171
第四节 目录营销 175
第五节 品牌的借势传播 178
第六节 宗教氛围与品牌氛围 181
第九章 品牌改革 186
第一节 百年青啤的年轻化运动 186
第二节 国际品牌的改革之路 204
第十章 新拜物时代 214
第一节 珠峰冰川水——高端水中的贵族 215
第二节 哈根达斯——冰激凌中的奢侈品 217
第三节 雀巢的秘密武器——旗下高端产品与奢侈品 221
第四节 快消品中的奢侈品——品牌与消费者之间的跷跷板原理 227