国际营销教程

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第1章导论 3

国际营销的定义和特征 3

国际营销的分类 8

国际营销与国内营销的比较 15

国际营销与国际贸易的比较 19

国际营销的产生和发展 25

第2章国际环境 43

东道国的经济环境 43

东道国的政治和法律环境 50

东道国的文化环境 58

第3章国际市场 83

进入国际市场的动因 83

国际市场细分 92

国际市场的选择 101

第4章国际产品 117

国际核心产品 117

国际实体产品 125

国际附加产品 135

第5章国际渠道 157

出口进入渠道 157

国际合作进入渠道 174

国际进入渠道的选择 183

第6章国际沟通 204

国际广告 204

国际展览 215

国际人员推销 224

国际公共关系 231

国际市场调查 236

第7章国际定价 257

影响国际定价的因素 257

国际定价的种类和方法 268