- 作 者：杨艳主编；林杨，马小琪副主编
- 出 版 社：北京：知识产权出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787513035569
- 标注页数：307 页
- PDF页数：315 页
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第一章 相关基础知识概述 1
第一节 营销理论概述 1
第二节 互联网基础 13
第三节 电子商务概述 20
第二章 网络营销基础 31
第一节 网络营销的产生与发展 31
第二节 网络营销基本概念和职能 42
第三节 网络营销的工具 48
第三章 网络市场调研 70
第一节 网络市场调研概述 70
第二节 网络调研的策略和方法 77
第三节 网络问卷调查专题实训 85
第四章 基于营销的网站建设策略 93
第一节 网站建设概述 93
第二节 网站建设对网络营销的影响 107
第三节 基于营销的网站建设策略 113
第四节 网站策划专题实训 126
第五章 搜索引擎营销策略 128
第一节 搜索引擎营销基础 128
第二节 搜索引擎营销原理 136
第三节 搜索引擎营销策略 151
第四节 关键词优化 170
第五节 搜索引擎营销策略专题实训 176
第六章 许可营销策略 178
第一节 许可营销概述 178
第二节 邮件列表策略 186
第三节 许可营销专题实训 205
第七章 其他网络营销策略和方法 207
第一节 病毒性营销 207
第二节 博客营销 213
第三节 网络事件营销 223
第四节 电子书营销 230
第五节 移动营销 236
第六节 电子书营销专题实训 246
第八章 网络广告策略 249
第一节 网络广告概述 249
第二节 网络广告策略 262
第三节 网络广告的设计制作 282
第四节 网络广告文案写作 290
第五节 网络广告效果评价 298
第六节 网络广告专题实训 306