- 作 者：林红菱著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787111273134
- 标注页数：245 页
- PDF页数：252 页
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第一章 市场调查概述 1
第一节 市场调查的基本概念 1
第二节 市场调查行业存在的问题及发展趋势 8
第三节 市场调查机构的选择 12
第四节 市场调查行业的道德规范 16
第五节 市场调查流程 18
本章小结 21
自测题 22
第二章 市场调查方案设计 27
第一节 概述 27
第二节 市场调查方案设计的前期准备 30
第三节 市场调查方案内容的设计 35
第四节 市场调查方案的评审、修改、确认 48
本章小结 50
自测题 50
第三章 市场调查问卷设计 53
第一节 问卷的基本概念 53
第二节 市场调查问卷设计的流程 59
第三节 调查问题的设计 61
第四节 答案选项的设计 65
第五节 调查问卷的试访及修改 72
本章小结 73
自测题 74
第四章 抽样调查技术 90
第一节 概述 90
第二节 概率抽样 94
第三节 非概率抽样 102
第四节 抽样误差及其测定 106
第五节 样本量的确定与总体资料的统计推断 110
本章小结 114
自测题 114
第五章 市场调查数据采集 117
第一节 文案调查法 117
第二节 焦点小组访谈法 121
第三节 深度访谈法 127
第四节 询问调查法 129
第五节 观察调查法 133
第六节 实验调查法 136
本章小结 138
自测题 139
第六章 市场调查数据整理与分析 142
第一节 数据整理 142
第二节 数据分析 151
本章小结 157
自测题 157
第七章 市场调查报告 159
第一节 概述 159
第二节 书面调查报告 161
第三节 口头调查报告 172
本章小结 177
自测题 178
第八章 市场预测概述 179
第一节 市场预测的基本概念 179
第二节 市场预测的理论依据 186
第三节 市场预测方法及其选择 188
第四节 市场预测误差 191
本章小结 194
自测题 195
第九章 判断分析法 197
第一节 集体经验判断法 197
第二节 德尔菲法 199
第三节 市场调研预测法 204
本章小结 208
自测题 208
第十章 时间序列分析法 210
第一节 时间序列概述 210
第二节 简单平均法 212
第三节 移动平均法 214
第四节 指数平滑法 218
第五节 趋势模型法 221
第六节 季节变动法 227
本章小结 230
自测题 231
第十一章 因果分析法 234
第一节 因果分析预测概述 234
第二节 一元线性回归预测 236
第三节 多元线性回归预测 240
第四节 非线性回归预测 242
本章小结 243
自测题 243
参考文献 245