电子商务平台规范商家自律行为的策略研究基于制度理论的视角

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引言 1

第一章相关理论 4

第一节双边市场理论的研究 4

第二节组织制度理论的研究 18

第二章电商平台的商家自律规范形成机制研究 31

第一节电商平台对商家竞争的管理策略 31

第二节电商商家的服务保证策略的效果 58

第三节后发型电商平台商家管理制度设计 128

第四节传统渠道管理中的渠道商管理制度设计 154

第三章众包平台的商家管理策略研究 183

第一节猪八戒网的诚信体系分析 183

第二节众包网站任务和接包方的影响机制 190

第三节众包网站奖励和参照群体的影响机制 211

第四章案例分析 228

第一节行业和政府对电商产业的推动作用 228

第二节淘宝的商家管理制度分析 239

第三节电商平台的管理规则设计 258

第四节国家立法在电子商务中的引导作用 268

第五节社交电商的发展潜力 276

后记 291

电子商务平台规范商家自律行为的策略研究 基于制度理论的视角