- 作 者：李付庆编著
- 出 版 社：南京：南京大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787305054068
- 标注页数：262 页
- PDF页数：273 页
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第一篇 公共关系原理 3
第一章 公共关系的概述 3
第一节 公共关系的基本内涵 3
第二节 公共关系构成的三大要素 6
第三节 公共关系的学科界定 11
第四节 学习公共关系理论的目的和方法 15
第二章 公共关系的产生与发展 21
第一节 公共关系产生的社会条件 21
第二节 公共关系的产生过程 23
第三节 公共关系在国内外的发展 27
第三章 公共关系的职能 33
第一节 采集信息 33
第二节 协调沟通 35
第三节 决策咨询 38
第四节 传播推广 41
第五节 塑造形象 43
第四章 公共关系主体 50
第一节 公共关系的主体——社会组织 50
第二节 公共关系组织 55
第三节 公共关系人员 70
第五章 公共关系客体 77
第一节 公众的概念和分类 77
第二节 主要目标公众分析 80
第六章 公共关系传播 89
第一节 传播与公共关系传播 89
第二节 公共关系的传播原则 93
第三节 公共关系的传播媒介及其分析 97
第四节 传播工具及其应用 99
第七章 公共关系工作的一般程序 106
第一节 公共关系调查 106
第二节 公共关系计划 115
第三节 实施公共关系计划方案 120
第四节 公共关系活动效果评估 123
第二篇 公共关系实务 133
第八章 公共关系策划 133
第一节 公共关系策划的内涵 133
第二节 公共关系策划与创造性思维 136
第三节 公共关系策划的程序、内容和方法 142
第四节 战略性公共关系模式与时机策略 155
第九章 公共关系广告策划 165
第一节 公共关系广告策划的基本理论 165
第二节 公共关系广告的策划内容 169
第三节 公共关系广告制作技巧 173
第十章 处理危机事件的公关技巧 179
第一节 危机公关的基本理论 179
第二节 公关危机的预防和处理 183
第三节 案例分析——“砸大奔”的危机处理 188
第十一章 公共关系专题活动 188
第一节 公共关系专题活动及其作用 192
第二节 赞助活动 193
第三节 庆典活动 196
第四节 新闻发布会 199
第五节 展览会 201
第十二章 公共关系语言艺术 206
第一节 公共关系语言的重要性与基本要求 206
第二节 公共关系语言的表达艺术 211
第三节 谈判的语言艺术 215
第四节 演讲的公共关系语言技巧 223
第十三章 公共关系礼仪 228
第一节 礼仪概述 228
第二节 公共关系礼仪 233
第三节 涉外礼仪 236
第四节 求职与应聘礼仪 240
第三篇 公共关系理论创新 249
第十四章 新经济与公共关系创新 249
第一节 网络公共关系 249
第二节 客户关系管理 251
第三节 营销公关理论 255
第四节 绿色公共关系 258
参考文献 261
后记 262