营销戒律：打破172则营销神话

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1　企业表现的假象 1

2　防避营销企划的陷阱 13

3　营销部门组织不当 41

4　错误的营销决策 53

5　有关市场调查的谬论 69

6　营销环境危机四伏 87

7　新产品麻烦大 101

8　小心选择目标市场 123

9　定位偏差 151

10　广告不利的内幕 173

11　媒体计划的迷津 193

12　有害的促销活动 209

13　对公共关系的误解 227

14　草率定价的代价 245

15　销售人员管理的瓶颈 261

16　直销真是大势所趋吗？ 271

17　流传在零售业的神话 287

18　顾客服务的会诊 299

19　拙劣的试销技巧 313

20　盲目评估营销成效 331

结束语　新眼光看老营销 348

附录　如何测试你的营销智商 352