- 作 者：广告人杂志社编著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787111253198
- 标注页数：303 页
- PDF页数：320 页
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第1章 广告战略 2
1.1 市场细分 2
典型案例1 全国品牌 区域推广——“康师傅”品牌推广创新策略 4
1.2 市场细分策划技巧 10
1.3 目标市场 12
典型案例2 我要我的滋味——2006年“伊利优酸乳”品牌营销攻势 14
1.4 目标市场策划技巧 20
1.5 市场定位 21
典型案例3 蓝色无界 飞跃无限——哈药集团“三精”品牌重塑之路 22
典型案例4 妙手偶得的商业创想——“烟台长城葡萄酒”的竞争策略 32
1.6 市场定位策划技巧 38
第2章 品牌策略 40
2.1 品牌文化 40
典型案例5 创造新民俗——“金六福”新品牌运动案 42
典型案例6 品牌创新 改变膏药市场——“天和药业”品牌成功之道 52
2.2 品牌文化应用技巧 58
2.3 品牌定位策略 60
典型案例7 历史悠久 品牌炼就——“广州日报杯”华文报纸优秀广告奖评选 62
典型案例8 品牌策划演绎徽商“神话”——《新安晚报》专利品牌策划零利风暴活动 68
典型案例9 快乐中国 高端崛起——《变形计》摇身一变换来赞誉无数 72
2.4 品牌定位策划技巧 82
2.5 USP理论 83
典型案例10 小电流 击中大批淑女——“美加净”多效修护润手霜TVC创意策略 84
典型案例11 三分钟打造百年品牌——“中国银行”奥运宣传片纪实 88
典型案例12 空姐新人秀——广东电视台与中国南方航空的历史性合作 92
2.6 USP策划技巧 98
2.7 广告差别策略 99
典型案例13 卖场广告的大卖场——《大河报·大河卖场》的卖场化集约经营之道 100
典型案例14 电视淮军品牌铸就未来——品牌服务构建核心竞争力 106
2.8 差别策略策划技巧 112
第3章 广告诉求策略 114
3.1 广告诉求的条件 114
3.2 广告诉求的一些策略 115
典型案例15 只为你设计——天津“城市别墅”创意的执行力与表现力 116
典型案例16 一把雨伞撑起的天空——“全国首届思想道德公益广告大赛”参赛纪实 120
典型案例17 心缘心愿——农夫山泉“饮水思源”系列公益广告创意表现 124
典型案例18 一种高度的灵与肉——滨海新区“伴景湾”项目包装创意方案 130
3.3 诉求策略策划技巧 136
第4章 广告表现策略 138
4.1 从广告创意到表现 138
4.2 广告表现基本元素的运用 138
典型案例19 超越品类形象的品牌传播——荣昌“肛泰”广告创意故事 140
典型案例20 从八千万到八个亿——21金维他的品牌复苏与崛起 146
典型案例21 与雪山共舞——丽江雪山音乐节 156
典型案例22 以新年电影的名义——“苏果”的一次高价值营销 160
4.3 广告表现策划技巧 164
第5章 广告媒体投放 166
5.1 媒介的评估与选择 166
5.2 广告投放策略 167
典型案例23 品牌高度决定传播高度——“平安保险”投放CCTV 19点报时广告策划 168
典型案例24 颠覆目标受众理论——“统一”润滑油媒体推广纪实 172
典型案例25 你是我的优乐美——“优乐美奶茶”活动推广案 178
典型案例26 “纳爱斯”闪击战——天津电视台与纳爱斯2008合作案例纪实 182
典型案例27 独辟蹊径 海阔天空——《新华日报》白酒广告营销实例 188
5.3 媒体投放策划技巧 194
第6章 活动营销 196
6.1 活动营销应注意的问题 196
6.2 媒体活动营销的特点 196
6.3 媒体活动营销的类型 197
典型案例28 将微笑魅力传递——“迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛 198
典型案例29 成功 电视的力量——首届中国电视广告交易会 204
典型案例30 一个游戏岁岁火爆——《今晚报》“十二生肖集报”游戏活动 212
6.4 活动营销策划技巧 216
第7章 事件营销 218
7.1 事件营销的四个关键要素 218
7.2 事件营销的切入点 219
典型案例31 激情成就梦想——青岛啤酒“观球论英雄”大型电视竞猜活动全案 220
7.3 事件营销策划技巧 228
第8章 体育营销 230
8.1 体育营销的特征 230
8.2 体育营销应注意的问题 230
典型案例32 全民健身与奥运同行——《蒙牛城市之间》的体育营销战略 232
典型案例33 民族的也是世界的——“波司登”装点都灵冬奥会策划纪实 238
8.3 体育营销策划技巧 242
第9章 体验营销 244
9.1 体验营销的主要策略 244
9.2 制约开展体验营销的因素 245
典型案例34 未来我做主——2006重庆品牌社区青少年体验月活动 246
典型案例35 参与式品牌营销典范——网易“百事我创”广告脚本在线征集活动 250
9.3 体验营销应用技巧 254
第10章 城市营销 256
10.1 城市营销活动的原则 256
10.2 城市营销战略 256
典型案例36 名城推荐 魅力天津——第五届中国住交会“天津日”城市营销活动 258
10.3 城市营销策划技巧 264
第11章 整合品牌推广 266
11.1 整合品牌推广策略 266
典型案例37 金鸡一唱天下白——“金鸡胶囊”整合营销传播策划纪实 268
典型案例38 联通青藏 巅峰之旅——SMG巅峰之旅整合营销案 276
典型案例39 东北第一都市报——《辽沈晚报》强势上扬解析 280
典型案例40 3年，从3000万到6个亿——云南白药牙膏铿锵营销三部曲 286
典型案例41 重卡双雄 威震天下——福田汽车欧曼系列重卡推广纪实 296
11.2 整合品牌推广技巧 302