- 作 者：王瑶主编
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787501785674
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基础实训一 认识营销 1
【实训目标】 1
【实训知识概要】 1
【案例导入与解析】 2
【训练项目】 5
【实训感悟】 8
基础实训二 市场营销环境分析 9
【实训目标】 9
【实训知识概要】 9
【案例导入与解析】 12
【训练项目】 15
【实训感悟】 19
基础实训三 消费者行为分析 20
【实训目标】 20
【实训知识概要】 20
【案例导入与解析】 22
【训练项目】 24
【实训感悟】 27
基础实训四 市场营销调研 28
【实训目标】 28
【实训知识概要】 28
【案例导入与解析】 29
【训练项目】 31
【实训感悟】 39
基础实训五 市场营销战略 40
【实训目标】 40
【实训知识概要】 40
【案例导入与解析】 43
【训练项目】 45
【实训感悟】 48
基础实训六 市场细分与定位 49
【实训目标】 49
【实训知识概要】 49
【案例导入与解析】 50
【训练项目】 52
【实训感悟】 55
基础实训七 产品策略 56
【实训目标】 56
【实训知识概要】 56
【案例导入与解析】 58
【训练项目】 63
【实训感悟】 66
基础实训八 价格策略 67
【实训目标】 67
【实训知识概要】 67
【案例导入与解析】 69
【训练项目】 73
【实训感悟】 76
基础实训九 渠道策略 77
【实训目标】 77
【实训知识概要】 77
【案例导入与解析】 79
【训练项目】 83
【实训感悟】 88
基础实训十 促销策略 89
【实训目标】 89
【实训知识概要】 89
【案例导入与解析】 92
【训练项目】 98
【实训感悟】 102
参考答案 103
附录销售能力测试 114
主要参考文献 117