朋克营销

第一章 朋克营销宣言 2

成功险中求 2

为什么不换种方式 3

明确定位 3

迎合不是上策 4

学会放手 4

诚信经营 5

寻找对手 6

留有悬念 6

超越竞争 7

不要沉迷于技术 10

了解自己的长处 11

营销不需要废话 11

追求自己的标准 12

拿起革命武器 13

欢迎你的参与 14

第二章 跳过中间商 17

不要受其拖累 17

敞开大门 24

自我品牌 30

鸡尾酒会上的演说 33

第三章 告别平凡，引人注目 37

你想先听什么 37

设计制胜 37

制造稀缺 42

退出大众市场 44

妈妈，我想要 47

电梯间的谈资 50

第四章 谁动了你的午餐 52

让他们吐出来 52

大处着眼 53

小处着手 54

成长之痛 62

和阿司匹林一起享用吧 65

第五章 电话销售 68

手机在营销中的妙用与滥用 68

恰如其分的手机短信 69

娱乐向前冲 71

走近身边的小型电视 74

我的“移动”电视 76

游戏及其他 76

“枕头大战”之用 78

第六章 被俘的顾客 82

商家的无情圈套 82

小心廉价航空公司 82

你能听见我们说话吗，该死的 86

请不要压榨我们了 89

只因为你做得太过火 91

在不知道自己该说些什么时，请参考以下内容 91

第七章 故事时间 94

故事成就营销的艺术 94

作为交通灯之用 101

第八章 让我安静一下，好不好 105

时间有限，选择无限 105

嘈杂，还是讨人喜欢 113

引入权力宪章 114

第九章 谎话连篇 118

事实真相与虚构情节 118

我砍倒了樱桃树 123

来吧，大家现在拿起事实这件武器 124

提供给大陪审团 125

第十章 就像电视中看到的 128

电视广告的喜与忧 128

替代产品 131

电视植入式广告 134

品牌整合 136

广告和节目的模糊界线 140

给你的邻座留下深刻印象 141

第十一章 最后，像好莱坞那样 144

制作自己的内容 144

制作者挽救了我 144

看我的内容 148

在无聊的会议中使用 150

第十二章 游戏上场 155

没有输家 155

游戏嵌入式广告：诚信 157

与广告赞助商的博弈 161

广告游戏：让我们激情高涨 164

与新兴技术整合 166

用以下方法成就了不起的事业 167

第十三章 营销无止境 170

难以置信的未来 170

媒体不可知论的盛谈 171

什么是大构想 176

加速创造 179

要停下来很难 182

以此代替Charmin（纸巾品牌） 182

注释 185