- 作 者：任锡源编著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787509608098
- 标注页数：255 页
- PDF页数：264 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源264 ≥255页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 广告策划概说 1
第一节 广告策划的概念、特点及意义 1
第二节 广告策划的基本原则 3
第三节 广告策划的程序及内容 8
第二章 广告调查 13
第一节 广告调查的意义和内容 13
第二节 广告调查的程序 16
第三节 广告调查的原则及方法 22
第三章 广告计划 39
第一节 广告计划概述 39
第二节 广告计划的特点与作用 41
第三节 广告计划的内容 42
第四节 广告计划与企业经营战略的整合 44
第四章 广告心理 49
第一节 消费者心理概述 49
第二节 影响消费者心理、行为的因素 56
第三节 广告心理过程 62
第四节 广告的心理效应模式 75
第五章 广告创意 79
第一节 广告创意的概念 79
第二节 广告创意的原则 81
第三节 广告创意的基本理论 84
第四节 广告创意的过程及其思维方法 88
第五节 广告创意的技法 91
第六章 广告文案 109
第一节 广告文案的概念和种类 109
第二节 广告标题 116
第三节 广告正文 122
第四节 广告口号和随文 128
第七章 广告媒体 133
第一节 大众广告媒体 133
第二节 小众广告媒体 143
第三节 新兴广告媒体 148
第四节 广告媒体的选择 150
第五节 媒体投放 154
第八章 网络广告 161
第一节 网络广告的定义 161
第二节 网络广告与传统信息传播手段的区别 164
第三节 网络广告的功能与种类 166
第四节 网络广告策划的原则和内容 173
第五节 网络广告的制作流程 176
第六节 网络广告的发展趋势 177
第九章 广告预算 179
第一节 广告预算概述 179
第二节 广告预算额度确定 182
第三节 广告经费预算的分配 190
第四节 广告预算表的编制 192
第十章 广告效果评估 197
第一节 广告效果评估概述 197
第二节 广告目标与效果评估 201
第三节 广告效果评估的主要内容与方法 204
第十一章 广告策划书 217
第一节 广告策划书概述 217
第二节 广告策划书的基本构成 218
第三节 编写广告策划书的技巧及应注意的事项 232
第十二章 广告管理 241
第一节 广告管理与广告法规 241
第二节 广告行业自律 246
第三节 消费者监督 250