中国式成长微利时代下的体育营销

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引言一微利时代成长的烦恼 1

引言二中国式体育营销战略 5

第一章方向，走在中国特色的大道上 11

Kappa的差异化生存 12

彪马变“黑马” 19

大众的奥运时速 25

个性多一度 33

体育基因是如何炼成的？ 39

头等舱的短途客 49

第二章我要我的，合适才对味 57

GF，化繁为简的艺术 58

代言人，只选对的，不选贵的——中国运动员品牌价值排行及资源使用分析 69

埋伏也上位 78

谁为谁做嫁衣裳？ 85

王老吉的擦边球 101

资源选择，面由心生 108

第三章我劝企业重抖擞，不拘一格用资源 117

“透心”凉，才好喝 118

0>4>5? 128

体育营销，全员战役 134

一分钱掰成两半花 143

中国体育用品的集体过河 151

第四章新渠道，更大声 159

从AIDMA到AISAS——经济危机下传播方式的改变 160

到群众中去！ 173

新媒体如何玩转体育营销？ 181

中国式成长 微利时代下的体育营销