- 作 者：方宏进编著
- 出 版 社：深圳大学公共关系函授部
- 出版年份：1989
- ISBN：
- 标注页数：102 页
- PDF页数：105 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源105 ≥102页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 概论 1
第一章 什么是广告 1
第一节 构成广告的核心要素 1
第二节 广告的定义 6
第三节 广告形式的发展 7
总结与思考题 10
第二章 什么是广告管理 11
第一节 广告管理的定义 12
第二节 广告管理的范围 12
第三节 广告管理的作用 15
总结与思考题 17
第三章 广告管理机构 19
第一节 广告主 19
第二节 广告公司 21
第三节 广告客户与广告公司的关系 25
总结与思考题 31
第二部分 广告规划 33
第四章 广告目标与广告战略 34
第一节 广告目标的作用 34
第二节 广告目标的分类 35
第三节 对确立广告目标的要求 38
第四节 广告战略决策 39
总结与思考题 45
第五章 广告预算 48
第一节 预算的意义及预算程序 48
第二节 广告总投资的确定 50
第三节 广告预算分配 55
第四节 影响广告预算的因素 58
总结与思考题 59
第三部分 广告文本创作原则 62
第六章 广告文本创作管理 63
第一节 广告文本的创作目标 64
第二节 广告文本的劝说方式 66
第三节 对广告文本创作的要求 69
第四节 对广告文本的检查 72
总结与思考题 73
第四部分 广告媒介选择方案 76
第七章 媒介方案的策划——媒介选择 78
第一节 媒介评价 78
第二节 媒介选择计划 83
第三节 媒介选择方法 86
总结与思考题 88
第五部分 广告效果的评价与研究 90
第八章 广告效果的评价 91
第一节 广告效果评价的意义 91
第二节 DAGMAR方法 94
第三节 事前评价法 95
第四节 进行中评价法 97
第五节 事后评价法 99
总结与思考题 100